关于问题茅台为什么不自建一个平台，1499 敞开向消费者直接供应茅台酒？一共有 2 位热心网友为你解答:
【1】、来自网友【给年轻老板上课专用号】的最佳回答：
这个问题问的挺好的，其实原因有很多吧。
以下都是个人观点，不喜勿喷。
茅台酒自身的利润率已经很高了，毛利润 90%，所以说茅台集团根本不需要自建什么平台，现有的渠道已经有很高的利润上限了。另外茅台酒火也是近几年的事，在以前不火的时候也是这些经销商们共同支撑下来的，现在茅台火了，也不能说直销放弃这些分销商吧。
另外茅台集团还有很多别的类型的酒产品，为了提高销量和售价茅台酒也是希望飞天茅台的市场流通价格高一些，举个例子如果飞天茅台 1499 元消费者随便买，那么其他系列的产品可能 700 都没人买了，只有飞天茅台的市场流通价格在 2700 左右，才能给自己品牌旗下其他产品让路。茅台集团也会根据市场上流通飞天茅台的量控制发售量，从而控制价格，现在囤酒的人太多了茅台集团也会要求各经销店得开瓶率，经销商为了达到开瓶率要求也会出推出 1499 元购茅台的活动，带着酒瓶，酒盖，发票可以直接原价购买。
【2】、来自网友【认真的张律师】的最佳回答：
你这个问题还可以扩大一点，为什么汽车制造厂不直接设个平台把汽车卖给客户，为啥制作服装的厂商不设个平台直接向消费者卖服装？
换句话说，生产厂家为什么选择批发，而不做零售？
真正的原因很简单，因为生产厂家选择合种销售方式，首先考虑的是成本和效率，不同的商品在销售过程中的成本和效率是不一样的。厂家选择零售或直销，并不是为了向消费者让利只是为了自己的利益最大化。
以茅台酒销售为例，做批发销售，茅台酒厂一次可以卖出上千瓶甚至上万瓶茅台酒，而且还会是一级批发商直接到厂里自提（货）。这意味着几百万元几千万元的现金在几天之内就回到茅台酒厂的银行账户里。几千万现金在账上，搞个银行理财，每年也会有上百万的收益。而且批发销售，自己库存商品的保管费用就可以降低，甚至无需库存。（很遗憾，许多人还没有看到这里，就开启了自以为是的思维模式。）
也就是说，批发销售对于厂家来说，既可以降低销售环节、库存环节的成本，还可以利用现金回笼快而赚取收益。
如果是零售呢？几万瓶茅台酒大概需要发运上百次，库存管理、发运、收款、记账都需要人力，而且几千万元可能会在一段时间内陆续到账。同样做理财，收益就会没有那么高。而且零售平台的维护和运营成本也很高。
这样一比较，你就明白了，为啥大多数厂家选择批发，零售只是补充。
只有个体的小作坊或客户比较特定的厂家才会直接选择销售，无需利用中间商。
批发环节当然会有腐败，但是，生产厂家并不是为了腐败而选择批发的。
无知的人总喜欢用阴谋论来解释他不理解的事情。
