关于问题什么是“口红效应”？一共有 2 位热心网友为你解答:
【1】、来自网友【阳光一涵】的最佳回答：
我家隔壁住着老张一家人，老张是做餐饮的，每年都有不错的效益。老张有个爱好，那就是旅游，之前每年至少要带家人出一次国外旅游。随着疫情的影响，老张的餐饮受到严重的冲击，收入开始出现下滑。
于是老张决定领着全家在周边的郊区游玩，游玩一圈后，老张一家人都感觉不错。我问老张，为什么不出国旅游了，是因为疫情出不去的原因，老张告诉我，出行问题并不是主要问题，最主要的是这几年收入降低了，而出国旅游花销较大，最后还笑着对我说：“我感觉近郊旅游也不错。”这就是典型的口红效应。
所谓的口红效应解释的是一种经济下滑和消费者的消费心理问题。简单来说，当经济下行时，消费者的收入降低了，因为对于预期的经济形势持悲观态度，所以不再消费一些非必备的高价商品，比如非必需的投资、投资性房产、非必备的豪车或其他奢侈品等等。因为之前有了一定的消费心理 ，如果不再购买这些产品，就会产生心理上的空虚，为了满足心理上的消费空虚，于是选择购买价格相对低廉的其他非必备用品，以此来满足自己的消费欲望。
从上面的描述可以看出，要形成口红效应，需要具备的条件是：商品本身虽然不是生活必备，但是它具有价值和附加价值；商品的本身的绝对价格要低；商家利用情景引导消费者的消费欲望，并能满足消费者的心理需求。
关于口红效应并不是新的现象，早在上世纪，美国出现经济危机时，好莱坞得到了迅猛的发展，这就是典型的口红效应，因为伴随着经济危机，人们收入下滑，高价格的奢侈品消费能力受到限制，但是对于电影票的购买还是能够轻松到达，于是大家开始涌向电影院，推动了美国电影产业的发展。911 事件后，美国经济笼上了一层阴影，人们都产生了恐慌的心理，但是已养成的消费习惯，又致使人们有购买的需求，于是大家把目光转到了价格低廉的口红上（虽然有的口红也很贵，但是相对其他奢侈口来说，口红应该是低廉的产品），致使口红销售大幅上涨，于是出现了“口红效应”。
其实在我们周边也有这种情况，比如前几年火爆的格子铺、电影、动漫游戏等。只要把握好经济形势以及消费者的消费心理，口红效应虽然是发生在经济下行的情况下，但是也给某些行业带来了机遇！
【2】、来自网友【易木 931】的最佳回答：
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种安慰的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些廉价的非必要之物。
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